El Mensaje Clave

En el campo de batalla de la campaña política, cada foro, cada debate y cada entrevista es una oportunidad de oro para consolidar y posicionar el mensaje clave. Dominar el arte de comunicar de manera efectiva este mensaje central es fundamental. Define la percepción pública del candidato y de su campaña.

Este mensaje debe ser un reflejo de los valores fundamentales del candidato y de sus propuestas principales, diseñado para conectar directamente con las preocupaciones y esperanzas del electorado. Una vez establecido, este mensaje se convierte en el núcleo alrededor del cual giran todas las comunicaciones de la campaña.

Cada aparición pública, ya sea un debate, una entrevista, un foro, o una presentación en las diferentes cámaras empresariales, es una plataforma para reforzar este mensaje. La clave está en adaptar el mensaje a cada situación específica sin perder la esencia de lo que se quiere comunicar.

Los vacíos se ocupan, y todos aquellos espacios que no utilices tú, alguien lo hará. De ahí la importancia de aprovechar todos los foros e invitaciones. Eso sí, debes tener un mensaje clave definido, hecho a la medida de las circunstancias y de tu campaña para asegurar que cada oportunidad se transforme en un punto de apoyo hacia el éxito.

Para que el mensaje conecte con el electorado, debe ser consistente y repetido a lo largo de toda la campaña. Esta repetición estratégica no solo ayuda a construir reconocimiento de marca, sino que también establece al candidato como una figura confiable y predecible en sus posiciones.

Adaptar el mensaje sin perder su coherencia es elemental, especialmente al responder a críticas o ataques de oponentes. Cada respuesta debe ser una oportunidad para reafirmar el mensaje central de la campaña y demostrar la solidez y profundidad de las propuestas del candidato.

Franklin D. Roosevelt una vez dijo astutamente: "Puedes hacer todas las preguntas que quieras, y yo puedo responder las que quiera". Este enfoque ilustra la habilidad de un candidato para controlar la narrativa, asegurando que incluso en un bombardeo de preguntas, el mensaje clave sigue siendo el foco.

Una comunicación efectiva en campaña es una disciplina estratégica que, bien ejecutada, puede definir el éxito o fracaso de la misma. A medida que los candidatos participan en diversos espacios durante la campaña, deben estar siempre preparados para reiterar su mensaje clave, asegurando que cada palabra y cada aparición refuercen su visión. Como dijo Winston Churchill "El éxito de la comunicación es medido no por lo que se dice, sino por lo que se entiende". En el contexto de una campaña, esto significa que cada interacción es una oportunidad para dejar una impresión duradera y significativa en los votantes. Aprovechar cada espacio disponible sirve para posicionar un mensaje que resuene y persista en la mente del electorado.

El poder de un mensaje radica no solo en su capacidad de ser recordado, sino en su habilidad para hacer un llamado a la acción. Cada mensaje más que una herramienta de campaña, debe ser un pacto de confianza con el electorado, una invitación a construir juntos un mejor futuro. Cada palabra cuenta, cada foro importa y cada mensaje es un paso hacia ese futuro. La pregunta para quienes llevan las riendas de la comunicación no es si pueden persuadir, sino qué legado quieren construir con esas palabras persuasivas.

Eric Valdez Gómez 

Consultor en Comunicación Política (Compol) Experiencia en Campañas Políticas en México y Extranjero Enfoque en Comunicación, Medios y Marketing Digital

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