Ordena la SCJN a Xcaret retirar símbolos mayas de publicidad

La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió que Grupo Xcaret deberá retirar de su publicidad cualquier elemento alusivo a la cultura maya, al considerar que el uso de este patrimonio corresponde exclusivamente a los pueblos originarios.

Con una votación de siete ministros a favor y dos en contra, el pleno del máximo tribunal revocó la suspensión definitiva que previamente había permitido a la empresa continuar utilizando imágenes y símbolos mayas en sus campañas promocionales.

¿Qué determinó la Suprema Corte sobre Grupo Xcaret?

El conflicto se originó en 2022, cuando el Gran Consejo Maya de Quintana Roo solicitó a la compañía abstenerse de emplear elementos culturales en su publicidad sin autorización. En respuesta, la empresa promovió un amparo que inicialmente le fue concedido por un juzgado en materia administrativa.

Sin embargo, el caso fue atraído en octubre de 2025 por el ministro presidente Hugo Aguilar Ortiz y turnado a la ministra María Estela Ríos González, quien propuso revocar la medida al argumentar que los pueblos indígenas tienen el derecho de decidir sobre el uso de su patrimonio cultural.

Acciones del Gran Consejo Maya de Quintana Roo

Con esta resolución, la Corte sienta un precedente sobre la protección de los derechos culturales de las comunidades indígenas, al establecer que el uso comercial de sus símbolos debe contar con su consentimiento. Esto marca un paso importante en la defensa del patrimonio cultural de los pueblos originarios, asegurando que su legado no sea explotado sin su aprobación.

Impacto del fallo en la publicidad cultural

La decisión de la SCJN no solo afecta a Grupo Xcaret, sino que también establece un marco legal que podría influir en otras empresas que utilizan elementos culturales en su publicidad. Este fallo resalta la importancia de respetar y proteger los derechos culturales de las comunidades indígenas en México.