Luchan contra greenwashing

La propuesta de reforma al artículo 32 de la Ley de Protección al Consumidor busca prohibir el uso de términos como "eco", "verde" o "biodegradable" en los productos si las empresas que los fabrican no muestran evidencia científica verificable que sustente estas características.

Esta iniciativa, que combate el greenwashing que es cuando las empresas afirman que sus productos se elaboraron bajo estándares que con beneficios ambientales, pero en realidad no los tienen, fue presentada el 31 de mayo de 2025 en el Senado de la República por parte de la Comisión de Defensa de los Consumidores.

Se trata de un parteaguas para la publicidad ambiental en México pues marcas y fabricantes deben prepararse para que ésta se base en datos y no en discursos afirmó Juan Pablo Madrid, ambientalista y fundador de Reciclaje Rural.

"Las etiquetas deben decir la verdad. Y la verdad se demuestra la con trazabilidad de cada producto, es decir, se debe demostrar de qué está hecho y cuál es su destino final", dijo.

Para lograr esa total trazabilidad, Reciclaje Rural ha puesto en marcha Pasaportes digitales de producto (DPP) con QR únicos por lote y certificados digitales de recuperación de materiales, que a su vez son validados por terceros.

"Lo ecológico no se presume. Se demuestra, con datos, con trazabilidad y con procesos que cierran el ciclo", agregó Madrid.

En lo que va del 2025, Reciclaje Rural ha logrado la trazabilidad total de 92 toneladas de materiales recuperados, al captar material de vertederos y bosques, pero también con la ayuda de pepenadores, lo que abre oportunidades productivas y sociales en el proyecto.

Destacó que en México el mayor reciclaje de plástico es a través de la merma posindustrial.

"Esa merma es muy fácil de reciclar porque no hay que recuperarla de la basura, con todo lo que ello implica en limpieza. Es fácil que una marca diga que usa plástico reciclado, pero eso no significa que realmente esté ayudando a limpiar y reducir el plástico que hay regado en mares y bosques, porque ese proceso sí es más costoso que reciclar el plástico de merma", expuso.

Sostuvo que en Europa hay cada vez más iniciativas de ley que exigen la comprobación del reciclaje y del uso de materiales biodegradables, por lo que sería un modelo a seguir en México.

De hecho, Coca Cola y Nestlé han sido acusadas ante la Comisión Europea por afirmar que las botellas de agua de plástico de un solo uso que suministran son 100 por ciento recicladas o 100 por ciento reciclables, lo cual es engañoso para el consumidor, pues dichas botellas simplemente no se reciclan una y otra vez para convertirlas en nuevas botellas para envasar agua.

Ante ello, el fundador y CEO de Reciclaje Rural propuso que las cadenas de custodia podrían ayudar a dar un seguimiento real sobre el impacto ambiental de los productos y sus empaques.

"Cada vez que recolectamos desechos tenemos un lote con número de serie y eso implica tener los testigos fotográficos y geolocalización de todo, entonces todas estas recolecciones después las vamos separando, de acuerdo a los procesos correspondientes de reciclaje y esos lotes se pueden acabar vendiendo para las empresas que realmente quieren usar plástico reciclado que ha sido recolectado", puntualizó.